0 → $1M
สร้างความไว้วางใจในตลาดและเริ่มการขายครั้งแรก
ที่ระดับเริ่มต้น ไม่มีสิ่งใดทบต้นได้ ไม่มีผู้ชม ไม่มีประวัติผลงาน ไม่มีหลักฐาน ดังนั้นการเคลื่อนไหวเดียวที่ได้ผลคือการสร้างความเชื่อแรกขึ้นมา คู่มือปฏิบัตินี้จะเลือกปัญหาที่คุณอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมเฉพาะตัวในการแก้ไข มุ่งเป้าไปยังความต้องการที่จ่ายเงินทันที สร้างข้อเสนอที่คนส่วนใหญ่ในตลาดไม่อาจปฏิเสธ และเปลี่ยนทุกการส่งมอบให้เป็นหลักฐาน
ปัญหาที่คู่มือปฏิบัตินี้แก้ไข
-
“ผมมีไอเดีย แต่ระบุไม่ได้เลยสักคนที่จะยอมจ่ายเงินซื้อจริง”
-
“ค้นคว้าตลาดนี้มาหลายเดือนแล้ว แต่ก็ยังขายไม่ได้แม้แต่อันเดียว”
-
“ยอมลดราคาเพื่อปิดลูกค้ารายแรกๆ แล้วตอนนี้ขึ้นราคาไม่ได้เลย”
-
“ส่งมอบงานได้ดีมาก แต่ไม่มีใครนอกโครงการเคยได้ยินเรื่องนี้เลย”
-
“รันข้อเสนอที่ทำค้างไว้สี่อัน แล้วไม่มีอันไหนขยับเลยสักอัน”
-
“ไม่รู้ว่าตัวเองพร้อมสำหรับระยะถัดไปแล้วหรือแค่ยุ่งอยู่”
แต่ละข้อคือหนึ่งบท: หนึ่งการตัดสินใจ หนึ่งเครื่องมือ หนึ่งการเคลื่อนไหว 90 วัน
ฟรี — บทที่ 0 และ 1
ข้อต่อสามส่วนแรกของห่วงโซ่: ความคิดความปรารถนาความเชื่อ
สร้างขึ้นบนวิธีวิทยาแก่นแท้ส่วนบุคคล (Personal Essence Methodology - PEM) สิบสองเครื่องมือ สิบสองบท แปดช่วงเร่งรัด 90 วัน ทุกบทปฏิบัติตามกฎการออกแบบเดียว: หนึ่งการตัดสินใจ หนึ่งเครื่องมือ หนึ่งการเคลื่อนไหว 90 วัน ไม่มีทฤษฎีที่คุณไม่สามารถรันได้ในไตรมาสนี้
วิธีอ่านคู่มือปฏิบัตินี้
เอกสารนี้มีสองส่วน
ส่วนที่เปิดให้ฟัง/อ่านฟรี คือบทที่ 0 และ 1 ซึ่งจะทดสอบว่าความปรารถนาของคุณเป็นของคุณจริงหรือไม่ และเปลี่ยนประวัติของคุณให้เป็นปัญหาเดียวที่คุณสามารถสร้างต่อยอดได้ สองเครื่องมือ และทั้งสองเครื่องมือสร้างสิ่งที่เป็นลายลักษณ์อักษรภายในสิ้นสัปดาห์ หากคุณอ่านถึงแค่นี้ คุณจะจากไปพร้อมกับข้อความระบุปัญหาที่ผู้ซื้อพยักหน้ายอมรับ ผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่ไม่มีสิ่งนั้นหลังจากพยายามมาหนึ่งปี
ส่วนที่ชำระเงิน คือบทที่ 2 ถึง 12 พร้อมด้วยแพ็กเกจแม่แบบ นั่นคือระบบปฏิบัติการ: วิธีเลือกความต้องการที่จ่ายเงินในตอนนี้ วิธีสร้างข้อเสนอที่ตัดคนส่วนใหญ่ในตลาดออกโดยตั้งใจ วิธีเติมสายท่อโดยไม่มีความเชื่อใจและไม่มีงบประมาณ นอกจากนี้ยังครอบคลุมวิธีสร้างหลักฐานจากการส่งมอบทุกครั้ง วิธีส่งมอบงานให้เอเจนต์ AI ก่อนมนุษย์ และวิธีรู้จากหลักฐานแทนที่จะเป็นความรู้สึกว่าคุณพร้อมสำหรับคู่มือปฏิบัติ II แล้ว
วิธีใช้งานคู่มือปฏิบัตินี้ และแบบทดสอบความปรารถนา
จุดที่คุณอยู่จริง
ที่ระดับเริ่มต้น ไม่มีสิ่งใดทบต้นได้ อ่านประโยคนี้อีกครั้ง เพราะทุกคำแนะนำทางธุรกิจที่คุณเคยเสพสมมติว่าคุณมีบางสิ่งที่ทบต้นได้: ผู้ชม แบรนด์ ประวัติผลงาน วงจรการแนะนำบอกต่อ คุณไม่มีสิ่งเหล่านั้นเลย สิ่งที่คุณมีคือความคิดหนึ่งอย่าง และถ้าคุณซื่อสัตย์ คือความรู้สึกที่ยังไม่ได้ผ่านการตรวจสอบเกี่ยวกับความคิดนั้น
คู่มือปฏิบัตินี้ครอบคลุมช่วงหนึ่งของห่วงโซ่ยาว: ความคิดความปรารถนาความเชื่อความมั่นใจความรู้ งานของคุณในระยะ 0 → $1M คือข้อต่อสามส่วนแรก คุณรับความคิดมา หล่อหลอมมันให้เป็นความปรารถนา (ของคุณและของตลาด) จากนั้นสร้างความเชื่อแรกขึ้นมา ทีละสัญญาที่รักษาไว้ทีละข้อ ความเชื่อคือวัตถุดิบของทุกสิ่งที่ตามมาในภายหลัง ความมั่นใจและความรู้คือคู่มือปฏิบัติ II และ III หากคุณข้ามขั้นตอนไป คุณจะสร้างระบบสำหรับธุรกิจที่ยังไม่มีอยู่จริง
ห่วงโซ่ดำเนินไปสองแทร็กพร้อมกัน คุณเติบโตขึ้น: ความคิดกลายเป็นความคลั่งไคล้ ความคลั่งไคล้รวบรวมหลักฐานแรก หลักฐานแข็งตัวกลายเป็นความเชื่อว่าสิ่งนี้ได้ผล ตลาดเติบโตไปพร้อมกับคุณ ตลาดได้ยินเกี่ยวกับคุณ ต้องการสิ่งที่คุณเสนอ และเริ่มเชื่อว่าคุณส่งมอบได้ ในปี 2015 ผมเฝ้าดูเอเจนซีในคีฟแห่งหนึ่งใช้เวลาแปดเดือนสร้างระบบภายในสำหรับลูกค้าที่พวกเขายังไม่ได้เซ็นสัญญา ห่วงโซ่ของผู้ก่อตั้งและห่วงโซ่ของตลาดห่างกันสี่ข้อต่อ เอเจนซีแห่งนั้นพังทลายลงก่อนที่จะได้พบกัน
อีกชิ้นส่วนหนึ่งของกลไกในชุดหนังสือนี้ ซึ่งระบุชื่อไว้ในตอนนี้เพื่อไม่ให้หนังสือเล่มหลังๆ ซุ่มโจมตีคุณ ผลผลิตรายบุคคลรันบนสมการ BSL×R Build คือทักษะเชิงกลไก การทำสิ่งนั้นขึ้นมา Sell คือทักษะเชิงวาจา การเคลื่อนตลาดให้จ่ายเงินสำหรับมัน Lead คือทักษะเชิงสังคม การจัดเรียงความสามารถของผู้อื่น Risk คือตัวคูณเดียวที่ไม่มีเพดาน นี่คือหนังสือ Build-and-Sell เกือบทั้งหมด Lead จะมาพร้อมกับทีมจริงทีมแรกของคุณในคู่มือปฏิบัติ II Risk กลายเป็นคานงัดหลักในคู่มือปฏิบัติ III หากคุณล่อแหลมที่จะไขว่คว้าหาคานงัดในตอนนี้ ไม่ว่าจะเป็นทุน การเดิมพันใหญ่ หรือเงินของคนอื่น โปรดเข้าใจสิ่งที่สมการบอกเกี่ยวกับมัน R คูณ BSL และสิ่งใดก็ตามคูณศูนย์ย่อมได้ศูนย์ สร้างทักษะขึ้นมาก่อน
คุณจะได้เครื่องมือรวมทั้งหมดสิบสองชิ้น และภาคผนวกจะทำดรรชนีไว้ บทต่างๆ จบลงด้วยการวินิจฉัย ช่วงเร่งรัด รายการเฝ้าระวังอคติ และตัวอย่างพร้อมคำอธิบาย: งานจริง ให้เกรด พร้อมเหตุผล หนังสือเล่มนี้สั้นเพราะรันเวย์ของคุณสั้น
การวินิจฉัยทางเข้า: ความปรารถนานี้เป็นของคุณหรือไม่
ก่อนที่ตลาดจะทดสอบความคิดของคุณ คุณต้องทดสอบความปรารถนาของคุณ ความปรารถนาของผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่ยืมมาจากคนอื่น ความอิจฉาในสถานะที่แต่งตัวขึ้นมาเป็นวิสัยทัศน์ คำถามสี่ข้อของ PEM เมื่อนำมาใช้เป็นลายลักษณ์อักษรจะเปิดเผยมัน ตอบคำถามเหล่านี้บนกระดาษ ไม่ใช่ในหัวของคุณ การเขียนด้วยลายมือจะชะลอคุณลงมากพอที่จะสังเกตเห็นเมื่อคุณกำลังโกหก
- 1
เกิดอะไรขึ้นจริง?
ไม่ใช่เรื่องเล่าของคุณ แต่คือเหตุการณ์ อธิบายการพยายามขายสิ่งใดก็ตามสามครั้งล่าสุดของคุณ: สินค้า บริการ หรือตัวคุณเองในงานหนึ่งๆ คุณพูดอะไร คุณพูดกับใคร พวกเขาทำอย่างไร หากคำตอบคือ "ผมยังไม่ได้ลองขายอะไรเลย" ให้เขียนลงไป นั่นคือจุดข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่คุณเป็นเจ้าของ
- 2
สาเหตุที่เป็นไปได้หลายประการคืออะไร?
สำหรับแต่ละพยายาม ให้คิดคำอธิบายผลลัพธ์อย่างน้อยสามอย่าง คำอธิบายแรกของคุณมักเป็นคำอธิบายที่สบายใจ คำอธิบายที่สามมักเป็นเรื่องจริง
- 3
คนที่มีมุมมองต่างกันจะมองเห็นอะไร?
นักลงทุนที่กังขาอ่านการพยายามขายสามครั้งของคุณ เพื่อนที่รักคุณแต่ไม่เคารพวัฒนธรรมการโหมงานอ่านมัน แต่ละคนสังเกตเห็นอะไรที่คุณข้ามไป?
- 4
อะไรคือสิ่งที่ผมสามารถทดสอบได้จริง?
ความเชื่อใดของคุณเกี่ยวกับธุรกิจนี้ที่สามารถทดสอบได้ภายใน 14 วัน ในราคาต่ำกว่า $200? หากไม่มีเลย ความคิดของคุณในตอนนี้ก็เป็นเพียงอารมณ์ความรู้สึก
ด่านความซื่อสัตย์
คำถามเดียวที่แยกความคิดออกจากธุรกิจ:
คุณสามารถระบุชื่อบุคคลเจาะจง ชื่อจริงและนามสกุล ที่มีปัญหานี้ในวันนี้และรู้ว่าตนเองมีปัญหานี้ได้หรือไม่?
ไม่ใช่ตัวแทนบุคลิกภาพ (persona) ไม่ใช่ "เจ้าของ SMB ที่ต่อสู้กับการเลิกใช้บริการ" แต่คือบุคคล หากคุณระบุไม่ได้ คุณไม่มีธุรกิจ คุณมีความคิด และความคิดไม่จ่ายใบแจ้งหนี้ ด่านนี้รู้สึกโหดร้ายเพราะมันโหดร้ายจริงๆ นอกจากนี้ยังเป็นตัวกรองที่ถูกที่สุดที่คุณเคยรัน: มันไม่มีต้นทุนและช่วยประหยัดเวลาได้หลายไตรมาส
เครื่องมือ #1: แบบทดสอบความปรารถนา
รันสิ่งนี้หนึ่งครั้งในตอนนี้ และรันอีกครั้งเมื่อสิ้นสุดทุกช่วงเร่งรัด 90 วัน
ส่วน A — โพรโทคอลข้อเขียนสี่คำถาม (ด้านบน) หกสิบนาที บนกระดาษ
ส่วน B — รายการตรวจสอบความคิดเทียบกับธุรกิจ ให้คะแนนหนึ่งคะแนนต่อคำตอบใช่:
| # | คำถาม | ใช่/ไม่ |
|---|---|---|
| 1 | ผมสามารถระบุชื่อคนจริงที่มีปัญหานี้ในวันนี้ได้หรือไม่? | |
| 2 | เคยมีใครจ่ายเงิน (ให้ใครก็ได้) เพื่อแก้ไขมันหรือไม่? | |
| 3 | ผมเคยผ่านประสบการณ์ปัญหานี้เวอร์ชันใดเวอร์ชันหนึ่งด้วยตัวเองหรือไม่? | |
| 4 | ผมสามารถอธิบายปัญหาในคำพูดของผู้ซื้อ ไม่ใช่คำพูดของผม ได้หรือไม่? | |
| 5 | ผมยังคงต้องการธุรกิจนี้อยู่หรือไม่หากไม่มีใครเคยเห็นผมรันมัน? | |
| 6 | ผมสามารถทดสอบสมมติฐานหลักใน 14 วัน ในราคาต่ำกว่า $200 ได้หรือไม่? |
ห้าหรือหก: ดำเนินการต่อไปยังบทที่ 1 สามหรือสี่: ดำเนินการต่อ แต่ทำเครื่องหมายช่องว่างไว้เป็นรายการช่วงเร่งรัดแรกของคุณ สองหรือน้อยกว่า: หยุด ใช้เวลา 30 วันข้างหน้าค้นหาปัญหาที่คุณเคยผ่านจริง โดยใช้อภิธานประสบการณ์ในบทที่ 1 นั่นไม่ใช่ความล้มเหลว มันคือการปรับเปลี่ยนทิศทางที่ถูกที่สุดที่คุณเคยทำ
ส่วนที่เหลือจัดระเบียบอย่างไร
บทที่ 1–3 เลือกตลาด บทที่ 4–6 สร้างข้อเสนอและสายท่อ บทที่ 7–10 สร้างความเชื่อผ่านการส่งมอบ บทที่ 11–12 รักษาชีวิตคุณไว้และบอกคุณเมื่อคุณทำเสร็จ รันบทเหล่านี้เป็นแปดช่วงเร่งรัด 90 วัน และบทที่ 12 ทำแผนที่ว่าบทใดเป็นของไตรมาสใด อย่าอ่านล่วงหน้าช่วงเร่งรัดของคุณ ผู้ก่อตั้งที่อ่านทุกอย่างและไม่เคยขายสิ่งใดคือศพที่พบบ่อยที่สุดในสุสานแห่งนี้
เลนส์ที่ไม่ยุติธรรมของคุณ: การประมวลผลประสบการณ์ให้เป็นปัญหาที่มีเพียงคุณเท่านั้นที่มองเห็น
การตัดสินใจในบทนี้: คุณสร้างอยู่บนปัญหาใด?
คำตอบ: ปัญหาที่นั่งอยู่ตรงจุดที่สิ่งที่คุณเคยผ่านด้วยตัวเองซ้อนทับกับสิ่งที่ใครบางคนยอมจ่ายเงินเพื่อหลบหนี ทุกสิ่งที่อยู่ปลายน้ำขึ้นอยู่กับการทำสิ่งนี้ให้ถูกต้อง และผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่ทำผิดพลาดโดยเลือกปัญหาที่พวกเขาเคยอ่านเจอแทนที่จะเป็นปัญหาที่พวกเขาเคยรอดชีวิตมาได้
สินทรัพย์เดียวของคุณที่ $0
ที่รายได้ศูนย์ดอลลาร์ คุณเป็นเจ้าของสินทรัพย์ที่สร้างความแตกต่างอย่างแม่นยำหนึ่งอย่าง: ประสบการณ์สะสมของคุณ ที่ผ่านการประมวลผลให้เป็นความเข้าใจ ไม่ใช่ทักษะของคุณ ซึ่งกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ และถูก AI แย่งงานไป ไม่ใช่จริยธรรมในการทำงานของคุณ ทุกคนในเกมนี้ทำงานหนัก สิ่งที่คุณเป็นเจ้าของคือลำดับเหตุการณ์เจาะจงที่เกิดขึ้นกับคุณ และไม่มีใครบนโลกใบนี้เคยผ่านมันมาแบบเดียวกัน
ประสบการณ์ดิบไม่มีมูลค่าใดๆ ในตัวมันเอง ผมรู้จักผู้สร้างที่รอดชีวิตจากการล่มสลายของสกุลเงินสามครั้งและไม่เรียนรู้อะไรเลยนอกจากความกลัว PEM ห่วงโซ่ภายใน (Internal Chain: ExperienceUnderstandingImpact) บอกว่าประสบการณ์ต้องได้รับการประมวลผลก่อนที่จะนำไปใช้ได้ ในระดับผู้ก่อตั้ง การประมวลผลหมายถึงการนั่งลงกับประวัติของคุณและดึงสามสิ่งออกมา: ปัญหาที่คุณเคยแก้จริง วิธีที่คุณแก้พวกมัน และความเจ็บปวดที่คุณยอมจ่ายเงินเพื่อไม่ต้องรู้สึกมันอีก
ส่วนสุดท้ายนั้นคือเลนส์ ปัญหาที่คุณยอมจ่ายเงินเพื่อหลบหนีคือปัญหาที่คนอื่นกำลังจ่ายเงินเพื่อหลบหนีอยู่ในตอนนี้ คุณแค่ยังมองไม่เห็นพวกเขา เพราะคุณยังไม่ได้ตั้งชื่อปัญหาอย่างแม่นยำพอ
ข้อมูลไม่ใช่ความเข้าใจ และ "การวิจัย" คือการผัดวันประกันพรุ่ง
นี่คือกับดักที่กินสองไตรมาสแรกของผู้ก่อตั้ง: การวิจัยตลาด คุณอ่านรายงานอุตสาหกรรม ฟังพอดแคสต์ ซุ่มอยู่ในชุมชน มันรู้สึกเหมือนได้ผลงาน และความรู้สึกนั้นแหละคือปัญหา
ข้อมูลคือสิ่งที่ดำรงอยู่นอกตัวคุณ: มีอุดมสมบูรณ์ ราคาถูก และสร้างได้ไม่จำกัดโดย AI ส่วนความเข้าใจคือสิ่งที่ดำรงอยู่ภายในตัวคุณ ข้อมูลที่กรองผ่านบริบท ความล้มเหลว และข้อจำกัดของคุณ รายงานตลาดบอกคุณว่าการเลิกใช้บริการเป็นปัญหาใน SaaS ส่วนความเข้าใจคือการรู้ จากสิบแปดเดือนของคุณเองภายในบริษัทที่มีการเลิกใช้บริการสูง ว่าการเลิกใช้บริการพุ่งสูงขึ้นเมื่อการรับเข้าทำงานใช้เวลานานกว่าสิบเอ็ดวัน และทำไมไม่มีใครแก้ไขมัน
อัศจรรย์แห่งความคุ้นเคย (fluency illusion) ทำให้การวิจัยรู้สึกเหมือนความก้าวหน้า เมื่อข้อมูลรับเข้ามาได้ง่าย เพราะมันเขียนอย่างชัดเจน คุ้นเคย และสอดคล้องกับสิ่งที่คุณคิดอยู่แล้ว สมองของคุณอ่านความง่ายนั้นว่าเป็นความเชี่ยวชาญ คุณอ่านรายงานจบและรู้สึกว่ามีความสามารถ คุณไม่ได้อะไรที่คุณขายได้เลย แบบทดสอบคือการดึงออกมาภายใต้แรงกดดัน: คุณสามารถอธิบายปัญหานี้ให้ผู้ซื้อที่กังขาฟัง ในคำพูดของพวกเขา โดยไม่มีโน้ตได้หรือไม่? หากไม่ได้ คุณมีเพียงข้อมูล กลับมาเมื่อคุณมีความเข้าใจ
การวิจัยเดียวที่นับในระยะนี้เกี่ยวข้องกับมนุษย์อีกคนที่ตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับชีวิตจริงของพวกเขา ทุกสิ่งอื่นคือการอ่านที่มีขั้นตอนเพิ่มขึ้น
การค้นหาจุดตัด
วงกลมสองวง วงกลมที่หนึ่ง: ปัญหาที่คุณเคยผ่านด้วยตัวเองและเคยแก้ไข แม้เพียงบางส่วน แม้จะไม่งดงาม วงกลมที่สอง: ปัญหาที่มีใครบางคนยอมจ่ายเงินเพื่อหลบหนีในวันนี้ ธุรกิจของคุณดำรงอยู่ในจุดซ้อนทับ
ผู้ก่อตั้งล้มเหลวโดยการตั้งแคมป์ในวงกลมเดียว ตั้งแคมป์ในวงกลมที่หนึ่งเท่านั้น แล้วคุณจะได้โครงการจากความหลงใหล ความเชี่ยวชาญลึกซึ้งในปัญหาที่ไม่มีใครให้ทุน PEM เรียกสิ่งนี้ว่า "การเอาใจใส่ตลาดที่ไม่มีอำนาจซื้อ" และบทที่ 3 จะจัดการกับมัน ตั้งแคมป์ในวงกลมที่สองเท่านั้น แล้วคุณจะได้เกมรับจ้าง: ไล่ตามตลาดที่จ่ายเงินที่คุณไม่เข้าใจ แข่งขันกับคนที่เข้าใจ โดยไม่มีเลนส์ที่พวกเขาขาดแคลน
จุดซ้อนทับนั้นเล็กกว่าที่คุณต้องการและมีมูลค่ามากกว่าที่คุณคิด ในปี 2022 หลังการรุกรานเต็มรูปแบบ ผมเฝ้าดูผู้เชี่ยวชาญชาวยูเครนหลายสิบคนย้ายถิ่นฐานและสร้างใหม่ คนที่สร้างใหม่ได้เร็วที่สุดไม่ได้ขายชื่อตำแหน่งงานของพวกเขา พวกเขาขายสิ่งเจาะจงที่พวกเขาเคยรอดชีวิตมาได้: "ผมเคยย้ายทีม 40 คนข้ามพรมแดนภายใต้ห่ากระสุน ผมจะย้ายทีมของคุณข้ามการควบรวมกิจการ" ปัญหาที่เคยผ่านจริง ตลาดที่จ่ายเงิน ไม่มีคู่แข่ง เพราะไม่มีใครปลอมแปลงเลนส์นั้นได้
เครื่องมือ #2: อภิธานประสบการณ์
เก้าสิบนาที เป็นลายลักษณ์อักษร อย่าทำสิ่งนี้ในหัวของคุณ
ขั้นตอนที่ 1 ระบุรายการปัญหาที่ยากที่สุดสิบประการที่คุณเคยแก้ไขด้วยตัวเอง สายอาชีพ ธุรกิจ โลจิสติกส์ครอบครัว สุขภาพ เงิน ทั้งหมดนับได้ "ยากที่สุด" หมายความว่ามันสร้างต้นทุนให้คุณในทรัพยากรจริง: เดือน การนอนหลับ ความสัมพันธ์ เงินสด สำหรับแต่ละข้อ หนึ่งบรรทัด: ปัญหา สิ่งที่การแก้ไขมันสร้างต้นทุน สิ่งที่คุณรู้ในตอนนี้ที่คุณไม่เคยรู้มาก่อน
ขั้นตอนที่ 2 สำหรับแต่ละข้อในสิบข้อ ให้ตอบคำถาม: มีใครเคยจ่ายเงิน ให้ใครก็ตาม ในรูปแบบใดก็ตาม เพื่อแก้ไขสิ่งนี้หรือไม่? ที่ปรึกษา ซอฟต์แวร์ เอเจนซี คอร์สเรียน ประกัน หากคุณไม่รู้ นั่นคือคำถามวิจัยที่มีเส้นตาย ไม่ใช่การยักไหล่
ขั้นตอนที่ 3 ขีดฆ่าทุกปัญหาที่คำตอบคือไม่ จากสิ่งที่รอดชีวิตมา ให้เลือกสามข้อที่เรื่องเล่าการแก้ไขของคุณแข็งแกร่งที่สุดและหลักฐานการจ่ายเงินชัดเจนที่สุด นั่นคือสามตลาดผู้สมัครของคุณ บทที่ 2 จะทดสอบประเภทความต้องการของพวกมัน บทที่ 3 จะทดสอบกระเป๋าเงินของผู้ซื้อ
ขั้นตอนที่ 4 สำหรับผู้สมัครแต่ละราย ให้เขียนปัญหาในหนึ่งประโยคที่ผู้ซื้อจะพยักหน้ายอมรับ ไม่ใช่ "ผมปรับปรุงเวิร์กโฟลว์การดำเนินงานให้เหมาะสม" แต่เป็นประโยคเช่น: "วิศวกรที่ดีที่สุดของคุณใช้เวลาทุกวันศุกร์สร้างรายงานใหม่ที่พังทุกวันจันทร์" หากคุณไม่สามารถเขียนประโยคของผู้ซื้อได้ คุณยังไม่เข้าใจปัญหานั้น ไปสนทนาสิบครั้งแล้วกลับมา
การวินิจฉัย
- คุณสามารถเล่าเรื่องราวการแก้ไขปัญหาผู้สมัครแต่ละรายภายในสองนาที พร้อมตัวเลขได้หรือไม่?
- เคยมีการแลกเปลี่ยนเงินมือ ที่ใดก็ตาม สำหรับปัญหานี้ในช่วง 90 วันที่ผ่านมาหรือไม่?
- อภิธานของคุณดึงเอาปัญหาที่คุณลืมไปแล้วว่าเคยแก้ไขขึ้นมาหรือไม่? มันมักจะเป็นเช่นนั้น และข้อนั้นคู่ควรแก่การดูครั้งที่สอง
การเคลื่อนไหว 90 วัน
สัปดาห์ที่ 1–2: รันอภิธานฉบับเต็ม เลือกผู้สมัครสามราย สัปดาห์ที่ 3–8: สนทนาสิบสี่ครั้งต่อผู้สมัครกับคนที่มีปัญหานี้ในปัจจุบัน สัปดาห์ที่ 9–12: ฆ่าผู้สมัครสองราย ปัญหาเดียว ประโยคเดียว เขียนไว้บนผนัง ประโยคนั้นเข้าสู่บทที่ 2
รายการเฝ้าระวังอคติ
ต้นทุนจมกับความคิดเดิม
คุณเข้ามาพร้อมกับความคิดหนึ่ง หากอภิธานไม่สนับสนุนมัน ความคิดนั้นต้องไป และมันจะต่อสู้กับคุณในทางออก
อคติการรอดชีวิต
คุณจะต้องการคัดลอกปัญหาของผู้ชนะที่เห็นชัดเจนแทนที่จะเป็นของคุณเอง เลนส์ของพวกเขาไม่มีไว้ขาย
อัศจรรย์แห่งความคุ้นเคย
การอ่านเกี่ยวกับตลาดผู้สมัครของคุณจะรู้สึกเหมือนการยืนยันพวกมัน มีเพียงการสนทนาเท่านั้นที่ยืนยัน
ตัวอย่างพร้อมคำอธิบาย: รายการอภิธานสามรายการ
- รับไม่ได้
"ปัญหา: การตลาด ผมเก่งเรื่องการตลาดและบริษัทต่างๆ ต้องการมัน" ไม่มีเหตุการณ์ที่เคยผ่าน ไม่มีต้นทุน ไม่มีเรื่องเล่า นี่คือชื่อตำแหน่งงานที่แต่งตัวในเสื้อผ้าของประสบการณ์
- พอใช้ได้
"ปัญหา: การแปลงจากช่วงทดลองเป็นชำระเงินของสตาร์ทอัพเราอยู่ที่ 4% ผมสร้างการรับเข้าทำงานใหม่และทำให้มันเป็น 9% ตลอด ستเดือน" เหตุการณ์จริง ตัวเลขจริง แต่ไม่มีการประมวลผล: มันสร้างต้นทุนเท่าใด ข้อสว่างแจ้งที่ส่งต่อได้คืออะไร ใครอีกบ้างที่เลือดไหลในลักษณะนี้?
- ยอดเยี่ยม
"ปัญหา: 4% จากช่วงทดลองเป็นชำระเงินที่สตาร์ทอัพล่าสุดของผม ต้นทุน: หกเดือน การทะเลาะกับผู้ก่อตั้งร่วมหนึ่งครั้ง การพลาดการระดมทุนหนึ่งครั้ง สิ่งที่ผมรู้ในตอนนี้: การแปลงตายลงในวันที่ 3–7 เมื่อผู้ใช้ชนโมเดลสิทธิ์ของเรา และทุกวิธีแก้ไข 'เพิ่มอีเมลมากขึ้น' เป็นเพียงเสียงรบกวน ใครอีกบ้างที่เลือดไหลในลักษณะนี้: เครื่องมือ B2B ใดๆ ที่แอดมินเชิญทีม หลักฐานการชำระเงิน: เอเจนซีรับเข้าทำงานสามแห่งคิดเงิน $8–15k สำหรับวิธีแก้เจาะจงนี้" เหตุการณ์ ต้นทุน ข้อสว่างแจ้ง ตลาด เงิน รายการนี้สามารถกลายเป็นธุรกิจได้ อีกสองรายการสามารถกลายเป็นโพสต์บน LinkedIn ได้
บทที่ 2 ถึง 12 ดำเนินต่อด้านล่าง
การเลือกตลาด การสร้างข้อเสนอ กลไกสายท่อ การสร้างหลักฐาน การมอบหมาย โมเดลการเงิน ความอดทน ด่านทางออก และแพ็กเกจแม่แบบฉบับเต็ม
เลื่อนลงเพื่อปลดล็อกในราคา $47
ส่วนที่ชำระเงิน — ระบบปฏิบัติการ
สิบเอ็ดบทที่จะนำพาคุณจากประโยคเดียวไปสู่เครื่องยนต์
ส่วนที่อ่านฟรีได้ทดสอบความปรารถนาของคุณและสร้างข้อความปัญหาขึ้นมาหนึ่งข้อความ สิ่งที่ตามมาจะเปลี่ยนประโยคนั้นให้เป็นธุรกิจที่ผ่านการพิสูจน์แล้ว: การตัดสินใจ เครื่องมือ และลำดับขั้นตอนที่ต้องเกิดขึ้น
เลือกความต้องการที่จ่ายเงินในสัปดาห์นี้
ฐานนิ่งเทียบกับเรดาร์ตามสภาวะ ทำไมคุณถึงยึดโยงในความสามารถที่ทุกตลาดยอมรับว่าพัง และเก็บเกี่ยวสภาวะฉุกเฉินเป็นโบนัส รวมถึงการทดสอบความล่าช้าในการชำระเงินวันศุกร์ที่บอกคุณด้วยตัวเลขสามตัวว่าข้อเสนอของคุณมุ่งเป้าไปที่ความเจ็บปวดที่ผู้ซื้อสามารถผัดผ่อนได้หรือไม่
เลือกผู้ซื้อ ไม่ใช่เลือกตลาด
การขายในเวลาคงที่: ข้อตกลง $5k และข้อตกลง $500k ใช้ชั่วโมงของคุณเท่ากัน ดังนั้น ICP จึงเป็นตัวคูณ การตรวจสอบอำนาจการซื้อ บันไดหลักฐานงบประมาณสามระดับ และสคริปต์การตรวจสอบที่แยกผู้ซื้อออกจากแฟนคลับ
สร้างข้อเสนอที่ตัดคนส่วนใหญ่ในตลาดออก
สมการมูลค่า (Value Equation) แบบฝึกหัดบังคับ 10x / 1-10th ลำดับกระจกเงาในลิฟต์ และการทดสอบ Forer จบลงด้วยแคนวาสหกช่องและกฎที่ช่วยให้คุณมีสภาพคล่อง: ห้ามใส่ราคาต่อชั่วโมงเป็นลายลักษณ์อักษร ตั้งแต่ข้อตกลงที่ 1
ปรากฏตัวให้เห็นก่อนที่คุณจะรู้สึกพร้อม
สองเสาหลักจากเจ็ดเสาหลักของ PEM ที่รันเหมือนเครื่องให้จังหวะ ปฏิทินเนื้อหาประจำสัปดาห์ พิธีกรรมบทสนทนาสิบครั้ง และการทลายอัมพาตจากสปอตไลต์ ประมาณหกชั่วโมงต่อสัปดาห์โดยรวม
เติมสายท่อโดยไม่มีความเชื่อใจและไม่มีเงินสด
สี่องค์ประกอบหลัก (Core Four) ที่จัดลำดับตามส่วนขาดของคุณ กฎ 100 พร้อมตัวกรองอคติการลงมือทำ การขุดการทบทวนคู่แข่งเพื่อหาคำศัพท์ของผู้ซื้อเอง และชั้นการแจ้งเตือนที่ป้องกันไม่ให้การไม่มาตามนัดกินหนึ่งในสามของสายโทรที่คุณจองไว้
รับข้อตกลงแรกราคาถูกโดยไม่กลายเป็นคนราคาถูก
ข้อยกเว้นผู้เริ่มต้น (Beginner Exception) เป็นสิ่งที่ชอบธรรม และมันจะหมดอายุต่อเมื่อคุณเขียนมันลงไป สัญญากับตัวเอง: วันสิ้นสุดในปฏิทิน เป้าหมายการเรียนรู้ที่ระบุชื่อ อัตราทางออกที่ตั้งไว้ขณะสงบ พร้อมตารางหลุดพ้นจากสมอที่ขยับขึ้นเป็นขั้นๆ ที่คุณพูดออกมาดังๆ ขณะเซ็นสัญญา
เปลี่ยนทุกการส่งมอบให้เป็นหลักฐาน
ความสอดคล้องอย่างสม่ำเสมอ (Consistent Alignment) เป็นปัจจัยความเชื่อใจเดียวที่ผู้เริ่มต้นสามารถทำได้สูงสุดทันที กฎการประเมิน ×1.5 การเก็บเกณฑ์อ้างอิงวันแรก การขออนุญาตในนาทีที่ลูกค้ารู้สึกยินดี และแม่แบบกรณีศึกษาห้าบล็อก
มอบหมายงานให้เอเจนต์ AI ก่อนมอบหมายให้มนุษย์
ลบ ออกแบบระบบอัตโนมัติ วางระบบ แล้วค่อยใช้คน ระบบอัตโนมัติห้าอย่างที่ต้องสร้างก่อน ข้อกำหนดความเสร็จสิ้นที่สังเกตได้ ลูปการฝึกอบรมที่เลื่อนระดับงานหลังจากรันได้อย่างสะอาดสามครั้ง และรายการสั้นๆ ของสิ่งที่ไม่เคยออกจากมือคุณ
รันเครื่องยนต์เดียว ปฏิเสธส่วนที่เหลือ
หนึ่งข้อเสนอ หนึ่งช่องทาง หนึ่งอวตาร และบรรทัดที่เขียนไว้สำหรับการปฏิเสธ ความเหนียวแน่นก่อนความแพง: ทำไมหน้าผาการเลิกใช้บริการในเดือนที่หกจึงถูกตัดสินตั้งแต่เดือนที่หนึ่ง และคู่มือปฏิบัติลูกค้า 30 วันแรกที่รอดพ้นจากมัน
คงสภาพคล่องในหกโดเมนทรัพยากร
ใบบันทึกคะแนนหกโดเมนสำหรับผู้ทำงานคนเดียวพร้อมการตรวจสอบการรับรู้ทรัพยากรที่ผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่ไม่เคยรัน กฎวิกฤตสี่ข้อจากคนที่ทำงานผ่านเงินเฟ้อรุนแรง สองการปฏิวัติ และสงครามเต็มรูปแบบ
รู้ว่าเมื่อใดที่คุณทำเสร็จสมบูรณ์จริง
ห้าด่านวัดผลพร้อมหลักฐานที่แต่ละด่านต้องการ: โครงสร้างรายได้ ความสามารถในการคาดการณ์ของช่องทาง การส่งมอบที่มีเอกสารรองรับ บันทึกสัญญาข้อตกลงสิบฉบับ และใบบันทึกคะแนนหกโดเมนที่สะอาด หากสอบตกหนึ่งด่าน มันจะระบุงานของไตรมาสถัดไป
แพ็กเกจแม่แบบ
เครื่องมือทั้งสิบสองชิ้นถูกดรรชนีตามลำดับการปรากฏ พร้อมจังหวะการทำงาน (รายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน รายไตรมาส ทำครั้งเดียว) และสามชิ้นที่ไม่เคยหยุดรัน
คณิตศาสตร์ของสมอเดียว
ข้อตกลงแรกชิ้นเดียวที่ไม่จำกัดเวลา มีต้นทุนสูงกว่าคู่มือปฏิบัตินี้ ราว 900 เท่า
สิ่งที่บทที่ 7 บทเดียวป้องกันไว้
$2.5k
อัตราลูกค้าบุกเบิกที่ยอมรับโดยไม่มีวันสิ้นสุด
$6k
อัตราที่งานเดียวกันรองรับในอีกสิบสองเดือนต่อมา
$42k
เงินที่ถูกทิ้งไว้บนโต๊ะตลอดหนึ่งปี กับลูกค้ารายเดียว จากย่อหน้าที่หายไปหนึ่งย่อหน้า
ราคาแรกที่คุณยอมรับกลายเป็นสมอในหัวของลูกค้า และที่อันตรายกว่านั้นคือในหัวของคุณเอง ลูกค้าที่จ่าย $2,500 ไม่ได้รู้สึกว่าการขยับไปที่ $6,000 เป็นการปรับให้เข้ากับตลาด แต่พวกเขารู้สึกว่าเป็นการขึ้นราคาจากคนที่พอใจกับเงินที่น้อยกว่าในไตรมาสที่แล้ว สมอไม่จางหายไปตามเวลา พวกมันกลายเป็นโครงสร้างรับน้ำหนัก ทางออกเดียวคือเชิงโครงสร้าง: วันสิ้นสุดในปฏิทิน เป้าหมายการเรียนรู้ที่ระบุชื่อ และอัตราทางออกที่เขียนไว้ ก่อน คุณเซ็นสัญญา นั่นคือหนึ่งหน้าของบทที่ 7
และนั่นคือบทเดียว กับลูกค้ารายเดียว ในปีเดียว
บทอีกสิบบทที่เหลือครอบคลุมการตัดสินใจที่มีรูปแบบเดียวกัน: ราคาถูกที่จะทำใหม่อย่างถูกต้องล่วงหน้า ราคาแพงที่จะค้นพบในภายหลัง สิ่งที่คุณกำลังซื้อคือลำดับขั้นตอน ก่อนที่ตลาดจะเรียกเก็บค่าเล่าเรียนจากคุณ
สิ่งที่คุณกำลังซื้อจริง
ไม่ใช่คอร์สเรียน แต่เป็นการตัดสินใจมูลค่าหนึ่งไตรมาสที่จัดเรียงลำดับไว้แล้ว
ผลลัพธ์ในฝัน
เครื่องยนต์ที่ผ่านการพิสูจน์แล้วแทนที่จะเป็นปีที่ยุ่งเหยิง: หนึ่งข้อเสนอที่ปิดการขายได้ หนึ่งช่องทางที่มีตัวเลขรองรับ ประวัติการส่งมอบที่คุณชี้อ้างอิงได้ และห้าด่านวัดผลที่บอกคุณจากหลักฐานว่าคุณพร้อมขยายขนาดมันแล้ว
ระบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
ทุกเครื่องมือได้รับการรันในธุรกิจจริงภายใต้สภาวะจริง ซึ่งรวมถึงตลาดในภาวะสงคราม ตัวอย่างมาพร้อมตัวเลข วันที่ และการให้เกรด — แย่ พอใช้ได้ ยอดเยี่ยม — เพื่อให้คุณเห็นอย่างแม่นยำว่างานของคุณเองตกอยู่ในระดับใด
การใช้งานทันที
ทุกบทจบลงด้วยการวินิจฉัยและการเคลื่อนไหว 90 วัน อ่านบทที่ 2 คืนนี้และรันการทดสอบความล่าช้าในการชำระเงินในวันศุกร์ ไม่ต้องตีความ ลำดับขั้นตอนระบุไว้ชัดเจน
บทฟรีพิสูจน์แล้วว่าการวินิจฉัยได้ผล
บทที่ชำระเงินคือระบบที่มันป้อนข้อมูลให้
อ่านแล้วรู้สึกว่าไม่คุ้มค่า $47 หรือไม่ ตอบกลับใบเสร็จของคุณภายใน 30 วันและเราจะคืนเงินให้ทันที ไม่ต้องกรอกแบบฟอร์ม ไม่เล่นเกมหน้าต่างเวลา คู่มือปฏิบัติที่มีข้อกล่าวอ้างหลักว่าคุณต้องรักษาคำสัญญาเล็กๆ อย่างแม่นยำ จะไม่ซ่อนอยู่หลังแรงเสียดทานของการคืนเงิน
รับการเข้าถึงทันที
การซื้อครั้งเดียว เป็นของคุณถาวร ในทุกภาษาที่ไซต์นี้รองรับ
สิ่งที่ปลดล็อกทันที
- บทที่ 2–12 ฉบับเต็ม — ตลาด ข้อเสนอ สายท่อ หลักฐาน การมอบหมาย โมเดล ความอดทน ทางออก
- เครื่องมือทั้งสิบสองชิ้น ในรูปแบบพร้อมรัน
- สแกนเนอร์โซนนิ่งและแบบทดสอบความล่าช้าในการชำระเงินวันศุกร์
- แคนวาสข้อเสนอหกช่องและใบบันทึกงาน 10x / 1-10th
- ตัวติดตามกฎ 100 และรายการตรวจสอบความเจาะจงการเรียกร้อง
- สัญญาข้อยกเว้นผู้เริ่มต้นและตารางหลุดพ้นจากสมอ
- รายการตรวจสอบการเก็บหลักฐานและแม่แบบกรณีศึกษาห้าบล็อก
- แคนวาสโมเดลการเงิน ใบบันทึกคะแนนหกโดเมน และห้าด่านทางออก
ยังไม่มีบัญชีใช่ไหม สร้างบัญชีฟรี — ใช้เวลาเพียง 30 วินาที